5月23日，銀基貿易發展(深圳)有限公司向其各網絡銷售平臺發布《關于五糧液價格體系說明函》，宣布大幅度上調45度和68度五糧液產品的線上零售價格。
通知顯示，45度五糧液(500ml)的線上平臺零售價格不低于618元，68度五糧液(500ml)的線上平臺零售價格不低于718元。銀基公司表示此次價格體系調整是為了抵制商家通過不正當方式擾亂市場秩序，造成市場價格混亂。意在維護產品市場健康、建設有序的營銷環境。文中還表示如發現違反規定者，將對其停止供貨并取消經銷權。
據了解，銀基公司是45度和68度五糧液的全國運營商，擁有這兩個系列產品的獨家經銷權。2015年銀基集團總營收約418.9百萬港元，同比2014年減少約14.4%，凈利潤-1909.80萬港元，同比增長97.57%。銀基公司在主流電子商務、電視購物渠道等線上銷售渠道取得了不俗的業績。有關專家表示，維穩兩個系列產品的線上零售價，有利于提升利潤空間，提高銀基集團的盈利水平。
五糧液在3月份時宣布普五(52度水晶瓶五糧液)每瓶漲價20元至679元，并取消30元/瓶的補貼，還表示普五在2016年的供應量會削減20%。而在5月20日的商家聯誼會上表示普五挺價670元/瓶。而45度和68度五糧液提價后，與普五在價格上相差無幾。對此有業內人士指出，在價格相當的情況下，經銷商和消費者應該都會做出一番衡量，甚至會重新選擇。然而也有人表示，提價是對渠道信心的一種重振，有利于樹立終端價格標桿，加強經銷商考核管理，借機梳理渠道資源體系，清理動銷不良的經銷商。
據了解，今年已有多款白酒漲價。5月10日口子窖6年的出廠價和零售價均上調10元，還有瀘州老窖將國窖1573提價15%左右。此外，還有劍南春核心產品“水晶劍南春”、“東方紅”出廠價分別上調40元和60元;洋河的“海之藍”、“天之藍”出廠價上調2元和4元;而牛欄山、紅花郎、古井貢等也紛紛加入此次漲價行列。這些是否預示著新一輪名酒挺價或者漲價潮即將到來呢?
前瞻產業研究院分析報告指出，2016年全國白酒價格總體有望繼續企穩，但還難以全面反彈，預計不同定位的白酒走勢仍將出現分化。其中，高端白酒價格體系在平衡階段性完成，預計價格穩中有漲;地方酒價格上有壓力，下有支撐，預計價格穩中略降;基酒價格面臨去產能、去庫存壓力，預計價格穩中略降。
同時國君食品也在其發布的研報中表示，高端白酒控量或提高出廠價以及提升一批價，不僅有利于改善渠道盈利，也有利于行業價格帶的穩中有升。在行業擠壓式增長下渠道毛利空間持續受壓，提高出廠價可尋求新的價格體系，也可能為迎合消費升級趨勢。也有業內人士表示，酒水的產品價格是由市場供需關系決定的，每個產品的價格帶都是有限制，若企業不考慮實際供需情況而提高價格，很難實現終端成交價落地。
