2020年9月7日,深圳。法國著名干邑品牌馬爹利正式揭幕全球范圍內(nèi)的首家旗艦店——深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen),以全新品牌體驗中心面向干邑愛好者,吸引顧客通過高端互動體驗開啟精品干邑的品鑒與探索之旅,走進馬爹利打造的非凡世界。
探秘干邑世界的又一地標(biāo)
馬爹利首席執(zhí)行官賽薩·紀(jì)隆(César Giron)先生在揭幕儀式上表示:“今天,我們懷著激動與驕傲的心情慶祝擁有逾300年豐碩歷史的馬爹利實現(xiàn)又一里程碑式的突破。一直以來,馬爹利始終將顧客置于首位,不斷追求與干邑愛好者共享愉悅體驗。作為品牌全球首家零售概念旗艦店,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)特別打造數(shù)字化多感官互動空間,打破傳統(tǒng)品鑒模式,以沉浸式理念展現(xiàn)馬爹利世家的歷史傳承及精致技藝,為顧客打造一場前所未有的干邑探索旅程。”
深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)集數(shù)字化互動體驗、經(jīng)典干邑之作以及高品質(zhì)服務(wù)于一體,旨在成為又一處都市打卡勝地,向所有的干邑愛好者打開探索馬爹利干邑世界的大門。為推廣品牌理念,馬爹利選址魅力之都深圳打造全球首家線下旗艦店,這座充滿著活力與科技感的現(xiàn)代化都市秉持著“著眼于未來”的理念飛速發(fā)展,而這也無疑與馬爹利的發(fā)展理念不謀而合。
延續(xù)著馬爹利聞一貫的慷慨,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)在溫暖與奢華的氛圍中迎接每一位前來探索干邑之美的顧客,引領(lǐng)其探秘干邑世界的每一種元素。L’ATELIER Martell(馬爹利干邑世家)之名取于法語詞匯L’Atelier,意指手工匠人的工作室,而其設(shè)計靈感則源于馬爹利首席釀酒師的工作酒窖:一側(cè)陳列著200余個生命之水酒瓶的墻面,以最引人注目的方式展現(xiàn)著不同生命之水之間最為細(xì)微的差別;另一處墻面飾滿經(jīng)嚴(yán)格挑選的馬爹利橡木桶與歷史文檔資料,向參觀者進一步闡釋馬爹利的悠久歷史與傳世釀酒技藝。酒窖中隨處可見的木質(zhì)與銅質(zhì)元素被運用于店內(nèi)裝飾,將干邑的釀制過程完整重現(xiàn)于眼前。馬爹利將這些元素以獨創(chuàng)現(xiàn)代的方式加以呈現(xiàn),以此致敬其傳承世紀(jì)的匠人精神,體現(xiàn)每一次的大膽突破與創(chuàng)新。
地方文化與全球化理念的融合碰撞
本土特色是深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)創(chuàng)意核心之一,為在品牌理念中融入強烈的地方文化,馬爹利為160平米的旗艦店賦予了強烈的當(dāng)?shù)靥厣?令馬爹利世家與深圳這座城市建立了緊密的聯(lián)系。旗艦店內(nèi)獨家呈現(xiàn)專為收藏家打造的城市限量版禮盒,將深圳耀眼的城市天際線繪于瓶身,而瓶內(nèi)的馬爹利名士亦以充滿活力的酒液展現(xiàn)與深圳相同的朝氣與生機。與此同時,作為旗艦店設(shè)計的一部分,馬爹利還與深圳獨立藝術(shù)團啾小組(Jiu Society)合作,發(fā)揮大膽無畏的藝術(shù)創(chuàng)想,重新詮釋品牌創(chuàng)始人尚·馬爹利的畫像。在接下來的一年中,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)將策劃并舉辦包含生活方式、美食饗宴及潮流時尚在內(nèi)的一系列活動,向顧客傳遞馬爹利所推崇的多元生活理念。
個性化專屬服務(wù)與創(chuàng)新體驗之旅
為滿足更多干邑愛好者的不同需求,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)為顧客提供了一系列貼心細(xì)致的個性化服務(wù)和體驗。特別值得一提的是,馬爹利首席釀酒師克里斯托夫·瓦爾托(Christophe Valtaud)為深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)傾心創(chuàng)作了獨一無二的深圳特調(diào)。為使干邑與中餐更完美搭配,馬爹利深圳特調(diào)的精致口感中混合著微妙的辛香,克里斯托夫希冀以此佳釀復(fù)雜多重的口感向豐富多元的中國文化致敬。香醇酒液被悉心盛放于自干邑地區(qū)運來的橡木桶中,顧客在享受一種全新鑒賞經(jīng)歷的同時,亦可親自從酒桶中取酒裝瓶,并挑選軟木塞和專屬手繪標(biāo)簽。此外,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)還提供私人禮定服務(wù),可根據(jù)顧客要求進行個性化酒瓶雕刻定制,紀(jì)念每一個難忘時刻。
除了個性化的定制服務(wù),深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)更為顧客打造了不同以往的專業(yè)干邑品鑒體驗。四款馬爹利干邑精品:馬爹利鼎盛、馬爹利名士、馬爹利藍帶以及馬爹利XO將一同亮相鑒賞課程,嘉賓們將在專業(yè)指導(dǎo)下通過聞香的方式對四款干邑進行鑒賞,感受來自不同干邑的獨特芬芳。這四款標(biāo)志性干邑隨后亦會以酒伴組合形式在深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)獨家出售。
在調(diào)配藝術(shù)專區(qū),馬爹利品牌大使將引導(dǎo)顧客來到互動品鑒桌前,進行干邑調(diào)配體驗。顧客可感受不同生命之水對于干邑芳香的影響,調(diào)配并打造獨屬于自己的干邑。在調(diào)配過程中,亦可體會到不同風(fēng)土影響下,尤其兩大著名干邑區(qū):寶德區(qū)與大香檳區(qū)誕生的生命之水的獨特之處。最后,顧客亦將有機會參與由馬爹利首席釀酒師克里斯托夫·瓦爾托(Christophe Valtaud)所主持的年僅一場的私享品鑒會。
高端數(shù)字技術(shù)打造時空穿越空間
集合多項尖端數(shù)字技術(shù),深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)打造了多個沉浸式互動區(qū)域,邀請顧客打破時間與空間的限制,享受一場特別的旅程:交互式屏幕展示了馬爹利酒莊的迷人景致,誠邀顧客走進店內(nèi),開啟一場干邑探秘之旅;店內(nèi)除了可與之互動的品鑒餐桌之外,顧客還可以通過360度的視角體驗馬爹利香特露莊園一年之中的四季變換;而創(chuàng)新推出的“音頻品鑒”區(qū)域,打破了以往的品鑒經(jīng)歷,為顧客提供了一種全新數(shù)字感官體驗。
深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)旨在以實體裝飾及數(shù)字技術(shù)為顧客打造多感官互動空間,盛情陪伴每一位干邑愛好者完成一場難忘的馬爹利探索旅程。為了進一步提升顧客的體驗感,這一系列個性化服務(wù)和創(chuàng)新理念還將在微信小程序上同步呈現(xiàn)。
正如開幕式上賽薩·紀(jì)隆先生所說的,“自1858年馬爹利干邑正式進入中國市場起,馬爹利世家便與中國建立起了長達兩個多世紀(jì)的深厚情誼。今天,馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)在深圳盛大開幕,也正式為這場集合了傳統(tǒng)、文化及技藝的交流盛會開啟了嶄新的篇章。”
