2018年1月2日，陜西紅西鳳酒銷售有限公司突然發布《關于調整紅西鳳酒零售價格的通知》，通知顯示：自2018年1月2日起，西鳳酒紅西鳳特壹號45度500ML、55度500ML全國統一零售價格由原628元/瓶上調至698元/瓶。
此次，西鳳酒紅西鳳特壹號在原來的價格基礎上，每瓶上調了70元，漲價幅度達11%。通知中還特別強調，自通知下發之日起，公司將加大市場監管力度，同時請各單位嚴格遵守價格體系，維護共同利益。
這是自2017年11月10日紅西鳳酒系列產品暫停發貨之后，紅西鳳酒再次公開對外發文，也是西鳳酒中2018年度首個宣布產品提價的品牌。
其實，縱觀紅西鳳酒自2016年以來的種種表現，本次提價可以說是底氣十足：
第一：紅西鳳酒自2016年開始穩步增長，為后續發展打下了堅實基礎。
據悉，紅西鳳酒在2016年銷售提升30%，多場次開展高端品鑒會、活動促銷不斷回饋消費者，消費者接受程度不斷提高，不斷彰顯出名酒的實力和品牌張力。
第二：2017年通過幾次有效的提價以及嚴格的市場管控，品牌一直保持穩步前進的狀態。
2017年元旦前夕，紅西鳳酒曾在新一輪名酒價格提升的大背景下，開票價格提高11元，漲幅不足3%，按照紅西鳳酒公司的說法，漲價是為了維護品牌形象，從長遠看是對品牌的有效維護，當時紅西鳳酒588元的零售價對于經銷商來說普遍接受。
2017年3月1日， 紅西鳳酒再次下發調價通知。通知稱，為了保證品牌持續健康發展，維護各級經銷商經營利益，經研究，公司決定執行西鳳酒?紅西鳳特壹號酒商超/渠道新零售價格體系。對45度500 ml價格調整為628元/瓶，55度500 ml價格調整為628元/瓶，55度2008ml價格調整為6888元/瓶。
第三：2017年紅西鳳酒提前超額完成全年任務，達到了2016年全年業績的130%。
早在今年的11月份，紅西鳳酒就已經提前完成2017全年任務的106%，與2016同期相比增長了68%，這些成績為紅西鳳酒2018開年提價打下了好基礎。
隨著今年高端及次高端名酒價格的復蘇，整個酒水行業呈現上升趨勢。紅西鳳酒作為陜西西鳳酒中的高端品牌，本次提價一方面是順應了市場發展形勢，一方面也與自身在市場上堅實的基礎密不可分。
