11月14日，國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司發(fā)布《關于雞年生肖茅臺酒市場供應的通知》。通知顯示，茅臺公司推出53度375ml茅臺酒（丁酉雞年），此前未簽訂雞年生肖茅臺酒的專賣店、特約經(jīng)銷單位也可以獲得相應的供貨指標。
根據(jù)通知來看，對于未簽訂雞年生肖茅臺酒的專賣店和特約經(jīng)銷單位，茅臺方面會補充供應10月份53度500ml雞年生肖茅臺酒指標，專賣店按省、地、縣每店分別給予14件、12件、10件指標，經(jīng)銷合同單位按省、地、縣每家分別給予10件、8件、6件指標。
對于未簽合同的專賣店和特約經(jīng)銷單位，茅臺仍將對其提供11月份375ml的茅臺雞年生肖酒指標，專賣店按省、地、縣每店分別給予19件、16件、13件指標，經(jīng)銷合同單位按省、地、縣每家分別給予13件、11件、9件指標。另外，對之前月份未供應的雞年生肖茅臺酒，還可補充供應普通茅臺酒。
需要注意的是，以上供應量均列入經(jīng)銷商的2017年度合同計劃量。
而對于已簽訂雞年生肖茅臺酒的區(qū)域經(jīng)銷合同單位，按照其2017年的雞年生肖茅臺酒合同，可自愿選擇53度375ml產(chǎn)品，且每家不超過58件（1*6），供應量不超過合同計劃量。
自今年1月上市以來，雞年生肖茅臺酒便一直保持著強勁的市場表現(xiàn)，其發(fā)售當日預售價1219元/瓶，正式發(fā)售價則為1299元/瓶，僅僅過了三個月，雞年生肖茅臺酒的市場價格就被一路追捧至2288元/瓶、2399元/瓶的高位，漲幅幾乎達到茅臺酒的三倍之多。
為了平抑雞年生肖茅臺酒的價格飛漲，茅臺方面于四月初下發(fā)通知，通過四大措施增加雞年生肖茅臺酒的市場供應量。另外，茅臺還向一些給電商平臺提供雞年生肖酒的經(jīng)銷商開出重磅罰單，處罰措施包括暫停雞年生肖茅臺酒合同業(yè)務辦理甚至黃牌警告。
目前，茅臺商城雞年生肖茅臺酒標價為1599元/瓶，但顯示“僅供展示”，已無購買選項。天貓茅臺官方旗艦店、京東茅臺官方旗艦店上產(chǎn)品均已下架。
而隨著近期來茅臺酒價格的強勢反彈，作為稀缺性和收藏性更強的雞年生肖茅臺酒，顯然具有非常可觀的價格上漲空間。而作為茅臺生肖酒系列的首款產(chǎn)品，馬年茅臺生肖酒以1299元價格首發(fā)之后，至今年初價格已突破3000元/瓶，今年內更是價格飆升，目前茅臺商城對其標價為5999元/瓶，且?guī)齑鏀?shù)量為0。
結合雞年生肖茅臺酒和全系列生肖酒產(chǎn)品的市場情況來看，此次茅臺推出375ml新品，并向為簽訂雞年生肖茅臺酒合同的商家開放指標，或有三層用意：
一是平抑價格，謹防雞年生肖茅臺酒的價格“過熱”，甚至對整個旺季市場造成難以預料的影響；
二是讓經(jīng)銷商“體驗”生肖茅臺酒的強大力量，為即將到來的“狗年”生肖茅臺酒預熱市場，積累人氣。
三是給經(jīng)銷商發(fā)“紅包”，無論銷售還是收藏，雞年生肖茅臺酒都是非常可觀的年末“福利”。
