今年以來(lái)，白酒漲價(jià)聲不斷。茅臺(tái)雖然嚴(yán)控出廠價(jià)格，但供不應(yīng)求，終端銷(xiāo)售價(jià)格直線上漲，屢屢打破廠家制定的價(jià)格紅線;五糧液強(qiáng)調(diào)普五出廠價(jià)不變，但除年初對(duì)商超渠道進(jìn)行終端提價(jià)外，商家自主漲價(jià)現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。
此外，次高端白酒也掀起漲文章來(lái)源于佳釀網(wǎng)價(jià)潮。水井坊高檔及中高檔產(chǎn)品出廠價(jià)分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶。洋河股份將海之藍(lán)、天之藍(lán)價(jià)格上調(diào)2元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)系列則上調(diào)10元/瓶-30元/瓶。郎酒先后3次調(diào)價(jià)紅花郎，將旗下紅花郎等產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)20元/瓶-100元/瓶。
酒類原材料的供應(yīng)，內(nèi)外包裝的這一塊，包括物流運(yùn)輸?shù)某杀荆约肮と斯べY員工的成本，都在逐年的一個(gè)上漲，所以導(dǎo)致了很多名白酒企業(yè)的漲價(jià)現(xiàn)象。同時(shí)，隨著消費(fèi)力水平的逐步提高，我國(guó)白酒產(chǎn)量、銷(xiāo)售額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示白酒行業(yè)已經(jīng)全面復(fù)蘇。
2016年以來(lái)，白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)進(jìn)一步深化，尤其是名優(yōu)白酒的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正在不斷釋放。在這一背景下，白酒通過(guò)頻頻調(diào)價(jià)，一方面優(yōu)化了渠道利潤(rùn)，重構(gòu)了價(jià)格體系，在庫(kù)存完成一定程度消化之后，進(jìn)一步激發(fā)渠道商的積極性，另一方面對(duì)于知名白酒品牌來(lái)講，產(chǎn)品的價(jià)格具有很強(qiáng)的品牌意義，通過(guò)提價(jià)對(duì)標(biāo)核心產(chǎn)品，有助于提升品牌形象。
近日，貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司對(duì)普通版小糊涂仙酒在產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整。升級(jí)版普通小糊涂仙包裝與工藝得到全面提升，并增加消費(fèi)者掃碼搶紅包功能，加文章來(lái)源于佳釀網(wǎng)強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。
貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司下發(fā)了《關(guān)于普通版小糊涂仙提價(jià)的通知》，自2017年8月1日起調(diào)整普通版小糊涂仙市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，出廠價(jià)上漲5元/瓶，終端成交價(jià)上漲10元/瓶。
作為知名老品牌的小糊涂仙，2016年確立了“聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造核心大單品”的品牌戰(zhàn)略。一直以普通版小糊涂仙作為核心大單品，此番產(chǎn)品升級(jí)與提價(jià)的背后，是行業(yè)成本普遍上漲以及迎合眾多同行企業(yè)紛紛漲價(jià)的大趨勢(shì)，也是通過(guò)核心產(chǎn)品提價(jià)提升品牌形象，用戰(zhàn)術(shù)來(lái)滿足整個(gè)品牌戰(zhàn)略的需求。
小糊涂仙酒的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，也讓次高端白酒的價(jià)格擁有了更多的上漲空間。”對(duì)于次高端白酒來(lái)說(shuō)，順應(yīng)茅臺(tái)五糧液這一類高端白酒價(jià)格上漲的趨勢(shì)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)高價(jià)格，這樣也使自己與高端白酒的差距沒(méi)有那么大，而且更加明確它在次高端的這樣一個(gè)定位。
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