日前，五糧液股份有限公司在官網發布公告稱，網傳“52度五糧液將上調出廠價，大致漲幅為30-90元/瓶”的消息不實。五糧液稱，目前市場價格體系穩定，五糧液主品牌暫無調價安排。
據了解，五糧液近期確實是有提價動作，但是并不是針對“普五”，而是針對交杯牌五糧液。就在近期，五糧液低調的對交杯牌五糧液的出廠價進行了上調，每瓶上漲200元左右，而終端零售價建議為1199元/瓶。
今年開年以來，五糧液首次對部分產品進行價格調整，并且幅度頗大。2月14日起，1618五糧液批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶；52度“普五”商場供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。
五糧液此前曾明確表示，2017年“普五”市場投放量將較2016年減少20%以上。五糧液集團公司總經理、股份有限公司董事長劉中國公開表示，公司將采取綜合性措施使“普五”價格體系在目前基礎上繼續上浮，2017年仍堅持“優質投放、增量溢價、違規減量”的原則。
在此背景下，雖然此次五糧液指“普五”提價消息不實，但業內普遍認為不久肯定會再提價。興業證券認為，“普五”的投放量今年將減少20%，再加上競品留出空間、渠道低庫存、合理配貨模式以及市場對高端酒良好預期等種種利好因素，為“普五”在終端的再次提價創造了條件。
業內人士認為，今年以來，高端酒市場開始回暖，越來越多的酒類企業開始控量保價，這除了與白酒本身產量有限有關，同時也是廠家的經營策略，“酒類價格相對透明，有時候漲價也是公司提振經銷商信心的一種方式，事實上購買高端白酒的消費者對價格的敏感度并不高。”
