近年來，珠江啤酒積極響應國家的號召，高度重視品牌建設工作，大力開展“第一品牌建設”活動，提升品牌價值。隨著BrandZ2017年最具價值中國品牌100強榜單的出爐，珠江啤酒的努力再次得到認可，以2.73億美元的品牌價值，91的排位，第四次入圍百強。BrandZ所獨有的全面而客觀的品牌估值法，使得其榜單在全球范圍內具有很高的參考價值，珠江啤酒能夠連續四年蟬聯此榜，顯示出品牌背后強大的實力。

　　深刻洞察消費者需求，產品走高端特色化路線

　　新常態下，我國經濟要邁向中高端，珠江啤酒積極落實供給側結構性改革，增加中高端消費品供給。珠江啤酒通過對雪堡高端啤酒品牌的重新定位，進一步深挖雪堡高端啤酒的品牌內涵，通過爵士音樂文化演繹，提煉雪堡精釀啤酒的屬性基因和傳播內核。2017年計劃在琶醍開展1場中大型的爵士音樂晚會和酒吧、高端餐飲等終端場所開展50場爵士樂隊演藝；同時在廣州內建設5家雪堡旗艦店，針對節假日開展300場次的線下推廣活動，為打造珠江啤酒高端品牌形象造勢。目前，珠江啤酒中高檔產品，包括珠江純生、罐裝啤酒等，占比達85.2%，同比提高3.4個百分點。同時，2017年將推出蔓越莓、燕麥世濤、特色IPA系列等10款精釀啤酒和珠江小啤汽系列產品、麥芽汁飲料、高濃度啤酒等特色啤酒，深化品牌高端形象，放大品牌差異性。

　　關注“千禧一代”喜好，為品牌注入年輕時尚元素

　　珠江啤酒成立至今，已有三十余載，老一輩的人對這個品牌并不陌生，當年珠江啤酒憑借中國純生創始者的身份，首次闖入人們的視線。當下，啤酒行業發生日新月異變化，“千禧一代”這個群體的消費喜好與日俱新且舉足輕重，甚至會影響到老一輩的消費習慣。珠江啤酒憑借其敏銳的市場觸覺，落實供給側結構性改革，創新驅動發展。以純熟的純生技術為基礎，不斷進行改良創新，自主研發出一系列針對年輕受眾的特色啤酒。除了針對年輕受眾對產品做出調整外，珠江啤酒更注重在營銷方面進行改革，以年輕人青睞電子商務為契機，不斷整合線上線下資源，以珠江純生20周年為主線開展一系列的品牌活動；深化與國籃巨星易建聯的合作，贊助籃球賽事；大力開展“第一品牌建設”活動，開展社區推廣和路演活動，來吸引充滿活力的年輕一代。并且，珠江啤酒母品牌在“打開真感受”品牌內核的基礎上演繹和提煉出“敢想敢創造”的新主張，以更年輕的態度詮釋了“新、快、純、真”的企業文化內涵，并堅持了以子品牌支撐母品牌，以母品牌帶動子品牌的品牌戰略，為整個珠江啤酒的品牌注入了年輕時尚元素。

　　注重消費者體驗 領跑市場驅動型品牌

　　珠江啤酒作為市場驅動型品牌，品牌價值在一定程度上取決于消費者的評價，但無法體驗也就無從評價，因此珠江啤酒率先為消費者度身訂造既能彰顯個性又能帶給他們樂趣的產品體驗。就在剛剛過去的3月26日，珠江啤酒舉辦了精釀啤酒交流會，讓百余位精釀愛好者和珠江跑團成員品鑒了蔓越莓啤酒、季節IPA精釀啤酒、燕麥世濤啤酒等珠江啤酒的最新力作。珠江啤酒建成了集娛樂性、教育性、藝術性、開放性為一體的國際化啤酒文化展館——珠江啤酒博物館，以一種特殊而具體的世界性語言，生動地描繪了啤酒業發展史和啤酒文化傳承。隨后，繼續打造集啤酒美食、文化創意展覽、休閑娛樂觀光為一體的珠江?琶醍啤酒文化創意藝術區，將啤酒文化與珠江啤酒的創新精神完美結合。緊接著，珠江啤酒將加快建設2000千升規模精釀微型啤酒生產線和啤酒體驗中心的步伐，打造“前店后廠”的精釀高端體驗消費模式。通過“雙主業”（啤酒主業與啤酒文化產業）協同發展，珠江啤酒力求為消費者帶來更有趣的消費體驗。

　　立身當代，放眼未來，珠江啤酒將全力持續推進品牌建設工作，深挖品牌內涵，擴大品牌影響力，促進品牌立體式發展。

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