如今啤酒行業競爭激烈，傳統的營銷模式再也無法滿足消費者的購買眼光，僅僅拘泥于傳統不思創新的啤酒廠家也必然會被時代淘汰，然而在眾多的營銷中，能夠抓住消費者內心的，才能稱的上是完美的營銷策劃。這不，青島啤酒就給我們來了一場“啤酒+電影”的“情懷”營銷，給啤酒行業帶來了全新的營銷啟發。

　　不做產品硬植入

　　3月25日，由張國榮與張曼玉主演的電影《緣份》(1984年)首登大陸銀幕。不少消費者提前購票，以這種獨特的方式表達追憶之情。在這波懷念浪潮中，由微信公眾號“小青愛電影”推出“致敬經典電影人張國榮”的線上活動，以H5形式重現張國榮經典電影《霸王別姬》、《胭脂扣》、《阿飛正傳》等畫面，并為消費者送出《緣份》電影票。沒有生硬的產品植入，沒有過分渲染的廣告語，青島啤酒這一記看似輕描淡寫的“情懷牌”卻意外地引起了巨大的關注，“將用戶對熱點人物的關注和悼念轉為他們零成本的消費行為，這是活動的價值和意義所在。站在用戶的角度思考問題，這樣的情感營銷更具有號召力。”一位微信自媒體大V如此評價。

　　“啤酒+電影”，品牌跨界新玩法

　　據了解，“小青愛電影”是由深圳市青島啤酒華南營銷有限公司運營，集專業影評、觀影福利、影迷社區三位一體的垂直電影類公眾號，在短期內已成長為擁有10萬+粉絲的電影類自媒體，“小青愛電影”不僅與熱門IP電影合作，將用戶從線上互動轉移至線下體驗，更提出了“啤酒+電影”這種全新的消費方式，給消費者帶來別具一格的消費體驗。

　　以公眾號“小青愛電影”為依托，青島啤酒似乎在品牌跨界上有“加碼玩個夠”的態勢。2016年3月4日，青島啤酒經典1903產品發布會攜手電影《葉問3》亮相，影片主角張晉蒞臨現場加持助力，與啤酒行業專家、啤酒與美食達人、消費者共同見證了經典1903的產品發布;4月，青島啤酒又與即將上映的青春勵志電影《夢想合伙人》達成合作意向，預計將在近期出現新一輪的品牌傳播動作。

　　“啤酒+電影”的大精釀時代開啟

　　當下，品牌跨界營銷已非新鮮事，青島啤酒為何選擇與電影捆綁營銷?筆者通過調查發現，啤酒消費人群與電影愛好人群的契合度較高，而青島啤酒經典1903的精釀工藝也與經典電影的“精耕細作”不謀而合。經典1903歷經原料的層層篩選、“兩段法”低溫長時間發酵等多道程序的打磨，最終形成醇香口感。一部經典電影的誕生，離不開無數次劇本修改、演員NG、后期制作等精心慢釀的過程。可見，青島啤酒的跨界營銷策略有其市場基礎及依據。

　　“小青愛電影”作為品牌跨界營銷的主陣地，推崇了一種新的生活態度與消費方式。雖有青島啤酒巨匠品牌背書，但回歸根本，推出優質的產品及消費體驗才是其虜獲用戶芳心的原因。時代的經典從來不是一蹴而就，一部影片、一款產品都需歷經時光的打磨、市場的反復檢驗、消費者的多方評判，方可稱為經典。相信在不久的將來，“看經典電影，喝經典1903”的觀影模式有望顛覆傳統的觀影消費行為，成為一種全新的經典組合，被更多消費者所接受。

　　如今營銷方式很多，但真正用“情懷”征服消費者的很少，這種全新的營銷模式，必然能使消費者接受。

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